マーケティングとイノベーションの理論と実践

【ゼミナールの内容】
このゼミナールでは、市場を創造するマーケティングと新たな価値を生み出すイノベーションを中心に、消費者行動や企業の新製品開発に関する理論と実務について学んでいきます。
3年次の前期には、企業ケースを題材としたグループワークやプレゼンテーションを通じて、主に前半は社会人基礎力と実践的な思考力を身に付けます。そして後半では、マーケティング戦略の策定方法や新製品?サービス開発の具体的な手法を習得します。3年次後期には、学んだ知識やスキルを活かしながら、対外的なビジネスコンテストなどの他流試合への参加や実際の企業との産学連携PBL（Project-Based Learning）を推進します。マーケティング戦略の立案から実施までの実務を一貫して体験することにより、経営学のリアルを経験します。
そして4年次は、主に卒業論文の作成を中心に取り組みます。前半には論文執筆の基礎技術について学び、後半はケースの輪読と分析、関心のある企業や自身の内定先企業等を題材とした論文テーマの設定、章立ての作成、執筆、レビュー、修正等の作業を段階的に進めていきます。このプロセスを通して、卒業後にも役に立つ知識やキャリア形成へとつながる学びを得ていきます。

【ゼミナール参加者への要望】
小具ゼミでは「よく学び、よく遊ぶ」を信条としており、メリハリのある活動を大切にしています。ゼミでは毎回、グループワークやプレゼンが行われるため、担当者の遅刻や無断欠席は厳禁です。すべての活動に対して、主体的かつ積極的に取り組む姿勢が求められます。

マーケティングゼミ履修モデル
（小具ゼミ）